杭州亞運(yùn)會(huì)溢出效應(yīng)顯著 多產(chǎn)業(yè)積極探索以體育賦能發(fā)展
10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)勝利閉幕，這場(chǎng)盛大賽事的舉辦，再次展現(xiàn)了體育經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，也為體育與更多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、鏈接提供了示范。
杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在了諸多方面。“比如亞運(yùn)會(huì)催生了許多應(yīng)用在體育中的新科技，阿里云AI修復(fù)了珍貴的1990年北京亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式畫(huà)面；史上首個(gè)云上亞運(yùn)村，呈現(xiàn)出集智能、綠色、文明于一體的未來(lái)社區(qū)形態(tài)。”橙獅體育董事長(zhǎng)兼CEO穆旸在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。
作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)咪咕通過(guò)5G、8K+雙vivid、元宇宙、數(shù)智人、XR等多種科技的融合運(yùn)用，以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的方式，為觀眾提供了全新的觀感，進(jìn)一步升級(jí)了智能觀賽體驗(yàn)。
“體育賽事的影響力是以賽場(chǎng)為核心，從一個(gè)圓點(diǎn)向外圍輻射。除了帶動(dòng)體育消費(fèi)，在本土舉辦的體育大賽對(duì)體育經(jīng)濟(jì)上下游產(chǎn)業(yè)方的促進(jìn)效應(yīng)也很明顯，無(wú)論是品牌方、持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，都能夠更深入進(jìn)行生態(tài)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)。通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)引入賽事互動(dòng)、賽事轉(zhuǎn)播等，也將帶動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)一步發(fā)展。”在接受記者采訪時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人如是解釋。
穆旸告訴記者：“大型體育賽事不僅能給城市公共設(shè)施和服務(wù)供給帶來(lái)增量、提升城市能級(jí)，更為垂直領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備打造了蓄水池，這對(duì)企業(yè)、行業(yè)和城市來(lái)說(shuō)都是受益無(wú)窮的。杭州亞運(yùn)會(huì)也為公司接下來(lái)的業(yè)務(wù)方向帶來(lái)了一些靈感，譬如在我們運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館，會(huì)考慮匹克球、攀巖、霹靂舞這樣的表演或正式項(xiàng)目。”
除了賽事本身，亞運(yùn)會(huì)為主辦城市文旅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的拉升效果非常直觀。飛豬公共事務(wù)部總經(jīng)理毛立楠在接受記者采訪時(shí)介紹：“外地觀賽游客所帶來(lái)的酒店、餐飲、娛樂(lè)等多元的消費(fèi)活力十足。飛豬數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興‘亞運(yùn)六城’今年‘十一’期間酒店及民宿的預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超60%。而融合了體育元素的旅游商品和服務(wù)消費(fèi)占比亦有所提升。”
穆旸認(rèn)為，從整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，能被納入亞運(yùn)會(huì)的新興項(xiàng)目一定有更為廣闊的發(fā)展空間；此外，如杭州亞運(yùn)會(huì)一樣的大型賽事將帶動(dòng)全民健身熱情，與之同時(shí)到來(lái)的還有優(yōu)質(zhì)公共體育服務(wù)供給的巨大缺口。這也將是很多從事體育服務(wù)業(yè)的中小企業(yè)的機(jī)遇所在。
中國(guó)移動(dòng)咪咕曾深度參與多場(chǎng)大型體育賽事，是近年來(lái)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見(jiàn)證者和參與者。上述中國(guó)移動(dòng)咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的大趨勢(shì)下，市場(chǎng)對(duì)“視聽(tīng)+體育”有了更高的要求。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕積極通過(guò)科技創(chuàng)新，全面助力觀賽體驗(yàn)升級(jí)，真實(shí)還原賽場(chǎng)精彩，為廣大用戶打造“科技觀賽”獨(dú)家沉浸式體驗(yàn)。此外，隨著我國(guó)“全民健身”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，人民群眾的體育、健身熱情日益高漲，公司創(chuàng)新內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、IP營(yíng)銷(xiāo)能力，不僅讓用戶隨時(shí)隨地觀看賽事，還能實(shí)現(xiàn)“看、玩、買(mǎi)、社交互動(dòng)”的閉環(huán)鏈路，從而激活體育賽事中的多場(chǎng)景個(gè)人消費(fèi)。
艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時(shí)表示，通過(guò)舉辦大型賽事，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市交通建設(shè)等對(duì)于拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)有明顯助益；而大型賽事還可以推動(dòng)和優(yōu)化旅游接待、媒體傳播、廣告等體育周邊第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
張毅認(rèn)為：“在全民健身背景下，我國(guó)體育設(shè)施和人均體育投入還需要進(jìn)一步改善，整體服務(wù)和組織能力上也有待提升。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該讓體育賽事的溢出效應(yīng)涌向更多產(chǎn)業(yè)。”
